No atual contexto de globalização dos negócios e acirramento da competição, o setor de serviços vem apresentando taxas de crescimento anuais superiores a todos os demais da economia exigindo portanto especial atenção por parte das organizações e de seus integrantes. O objetivo deste livro é apresentar conceitos e princípios fundamentais da gestão de serviços e do marketing interno, indicando meios adequados para pôr em prática as informações aqui transmitidas. Sumário: - Fundamentos do marketing de serviços - Gestão da qualidade em serviços - Produtividade em serviços - Relacionamento com clientes - Tangibilidade dos serviços - Marketing interno - Estratégias em serviços